Informacija

Reklama

Reklama


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Reklama (iš „Lat. Reclamo“ - šaukia) yra idėjų, prekių ir paslaugų reklama, skirta padidinti jų patrauklumą vartotojams. Tai kartu su viešaisiais ryšiais (PR) yra pagrindinė rinkodaros forma.

Ankstyviausia reklamos forma buvo garsus šaukimas, kurį pardavėjai įkalbindavo pirkėjus dėlioti jų gaminius.

Yra trys pagrindinės reklamos funkcijos:

informatyvus - pranešimas apie prekės egzistavimą, susipažinimas su jo pagrindinėmis savybėmis, parametrais, ypatybėmis; informacija, kur ir kada parduodamos prekės;

psichologinis - poveikis savivertės jausmams, prestižo svarstymas, požiūris ir vartotojų pasirinkimas;

stimuliuojantis - priminimas, paskata pirkti.

Atsižvelgiant į tai, kokie yra bendrieji reklamos tikslai, yra du pagrindiniai reklamos tipai:

prestižinė reklama - formuoja produkto įvaizdį ir įmonės įvaizdį;

komercinė reklama - skatina pardavimus, spartina apyvartą ir padeda susirasti pelningų partnerių.

Reklamos mitai

Reklamos poveikis išlieka keletą dešimtmečių. Įprasta klaidinga nuomonė, kad kai kurie ilgaamžiai prekės ženklai taip ilgai „išgyvena“, nes jie daug ir nuolat reklamuoja. Tačiau faktas yra tas, kad bet koks produktas dėl savo kokybės ilgą laiką gali išlikti rinkoje, o kompetentinga reklama tik padeda sudominti naujus pirkėjus. Be to, nepaisant įsitikinimo, kad reklamos poveikis trunka ilgą laiką, tyrimai rodo, kad jis matuojamas savaitėmis, dienomis, kartais net valandomis. Ir nors žmonės dažnai įsimena šūkius ir melodijas po metų, tai visai nereiškia, kad šie prisiminimai virsta pirkiniais.

Pasikartojantis reklamos kartojimas anksčiau ar vėliau atneš sėkmę. Tiesą sakant, reklama veikia iškart arba niekada neveikia. Įmonės dažnai ir toliau nerodo neefektyvių skelbimų. Jie gali tai padaryti dėl įvairių priežasčių, įskaitant testų trūkumą, baimę mažinti kainą ir didėjantį konkurencinį spaudimą. Be to, skelbimų valdytojai gali padidinti jos rodymo periodiškumą ir trukmę, kad būtų panaudoti pinigai, skirti dar neišleistai reklamos kampanijai, kad jie nesumažintų kitų metų biudžeto. Ir patys vadovai, deja, ne visada žino, kokia efektyvi jų kampanija.

Kad skelbimas darytų poveikį, reikia trijų parodymų. Yra nuomonė, kad optimalus skelbimų parodymų skaičius yra trys, vėlesnių jų efektyvumas kaskart mažėja. G. Krugmano požiūriu, pirmasis peržiūra tik patraukia dėmesį, antrasis - sukelia susidomėjimą produktu, o trečiasis, paskutinis, tiesiogiai verčia pirkti. Tačiau vis dėlto yra daugybė pavyzdžių, kai pakako vieno įspūdžio ir kai sėkmei prireikė daug daugiau nei trijų įspūdžių.

Unikalus kūrybinis sprendimas garantuoja sėkmę. Daugelis reklamuotojų ir reklamos agentūrų mano, kad norint pritraukti auditorijos dėmesį, reklama turi būti absoliučiai unikali. Tarp žinutės unikalumo ir reklamuojamo produkto pardavimo nėra moksliškai įrodyto ryšio. Kūrybinga nauja idėja labiau skatina pardavimus, nei tik padidina skelbimų parodymus. Tačiau naujumas ir unikalumas savaime negarantuoja aukštų rezultatų.

Aiškūs loginiai argumentai yra veiksmingiausia reklama. Didžiausią dėmesį patraukia trys reklamos dalykai: argumentas, emocija ir pritarimas. Žinoma, dažniausiai vartotojai sprendimus priima lygindami konkuruojančių prekės ženklų savybes ir privalumus. Tačiau nepaisant to, emocijos gali būti patraukliausios. Emocinį patrauklumą geriausia įgyvendinti sąmonėje; tai reikalauja mažiau susikaupimo nei kitos formos ir paprastai geriausiai įsimenama.

Šiais laikais dažnai naudojama reklama, nukreipta į pasąmonę. Šį klaidingą supratimą greičiausiai lemia įtarimas ir nepasitikėjimas dideliu verslu arba žinių apie sąmonę „pasąmonė“ stoka. Bet kokiu atveju tokia praktika yra neteisėta. Pasąmonės reklama buvo uždrausta dar 1974 m.

Reklamos nuojauta trukdo susikaupti ties žinia. Tiesą sakant, gerai paruoštas juokingas skelbimas turi nemažai pranašumų: jis atpalaiduoja žiūrovus, atveria mintis žinutei, atitraukia žmones nuo priešpriešinių argumentų ir galiausiai tiesiog nudžiugina. Tačiau per didelis humoro vartojimas tikrai gali kliudyti priimti pranešimą.

Seksas reklamoje yra labai efektyvi technika. Gana prieštaringai vertinamas teiginys. Be jokios abejonės, sekso užpildyta reklama pritrauks dėmesį, tačiau ne visada teigiamai ir ne visada konkrečiai reklamuojamą produktą. Tokiu atveju norimas rezultatas nebus pasiektas.

Dėl reklamos kyla įvairių poreikių. Teiginys neteisingas. Reklama pati savaime nesukuria poreikio, kitas dalykas, kad ji gali būti naudojama patenkinti jau esamą poreikį. Paimkite, pavyzdžiui, populiarius „iPod“ įrenginius. Žinoma, prieš reklamos kampaniją žmonės nežinojo, kad nori nešiojamos muzikos, kol ji nebus prieinama jiems. Bet ar tai reiškia, kad poreikis susiformavo veikiant reklamai? Žinoma ne.

Reklama yra pelninga. Plačiai manoma, kad išleisdami pinigus reklamai, jie generuoja labai dideles pajamas, nes kitaip įmonės tam neišleistų pinigų. Iš tikrųjų didelis išlaidų lygis yra tik ankstesnės praktikos tęsinio atspindys.


Žiūrėti video įrašą: Muller Riso Rice Rice Baby reklama (Liepa 2022).


Komentarai:

  1. Cuetlachtli

    Prausimosi prasmė čiulpia nuo galvos iki kojų, žmogus bandė, už ką ačiū jam!

  2. Jervis

    Tai neklausė

  3. Gogarty

    kur eina pasaulis?

  4. Wulfsige

    Manau, kad tu ne teisus. Rašykite man PM, mes kalbėsime.

  5. Florinio

    Tu talentingas žmogus

  6. Tyce

    but still the variants?



Parašykite pranešimą